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华安基金:“Z世代”理财意识迅速崛起

2022-09-06 08:43:16 基金资讯 世代 基金 来源:中证网

中证网讯(记者许金忠)“网一代”、“二代”和“数字媒体土著”.这些话形容的是三三三五四的“Z世代”人群,公共理财最突出的新生力量。9月5日,记者获悉,一份聚焦95后投资理财行为的研究报告《——华安基金《Z世代基民洞察报告》拟于近期发布。本报告通过前期新颖的洞察视角设定和详实的数据收集,力图呈现一幅真实、生动、立体的Z世代新市民画像,也为资产管理行业更好地服务Z世代提供了启示.

《Z世代基民洞察报告》研究对象为1995年至2004年出生且最近一年有基金投资行为的群体。这个年龄段从出生开始就与互联网有着很深的接触,他们的价值观和认知逻辑也与其他世代有着很大的不同。——他们的信息接受能力更强,思维更开放,投资需求更强。

近年来,“Z世代”开始投资理财,希望为自己未来的生活和事业发展积累“启动资金”,也试图通过投资理财实现资产的保值增值。在数据收集中,华安基金研究小组发现,Z世代的理财意识正在迅速上升。大多财务稳健,投资态度谨慎,重视本金安全,设定合理的理财收益目标。他们非常愿意学习投资理财方面的知识,但是到了具体操作的时候,又忍不住跟着熟人去买基金,还表现出跟随热点波段操作,追涨杀跌的行为,整体的基地持有时间比较短。

是什么影响了Z世代的金融态度和行为?华安基金研究团队认为,2019年后Z世代市民大部分入市,处于证券市场大幅波动时期,这无疑增加了“起步”的难度。除了这个因素,缺乏专业的理财知识也是Z世代市民面临的一大困境。在调查中,有受访者表示金融知识比较难,产品选择、投资组合规划、净值波动、止盈止损点设置等。一切似乎都不清楚。“要是有人能帮我,讲解产品知识,市场知识,提供资产配置建议……系统的课程,都要”是普遍的呼声。

华安基金在调研过程中发现,Z世代对投资理财相关知识有着迫切的需求。它想学习资产配置和产品知识,掌握应对市场波动的方法,期待专业人士的陪伴和指导。基金如何将复杂而深刻的理财知识与z世代习惯的短、平、快、浅的学习有效结合起来,是一个值得探讨的课题。

随着越来越多的Z世代公民的出现,公募基金持有人也呈现出年轻化的趋势。今年以来,华安基金以“你”——作为品牌核心价值的起点,聚焦年轻一代投资者,支持年轻人“一路向前”的人生追求和财富梦想,在行业内首次发布面向年轻人的基金品牌形象。

针对90后年轻一代深度研发制作的《Z世代基民洞察报告》,是华安基金的又一次全新探索与实践,旨在展现“Z世代”新市民的鲜明特征和真实需求,希望对公募基金经理和资产管理行业有所启发,让他们更好地倾听Z世代的声音,了解Z世代的需求,用专业的力量陪伴他们的财富成长。

华安基金认为,投资者在不同的生命周期对理财有不同的需求。“Z世代”刚刚步入社会获得收入,开始了财富的初步积累。有强烈的学习理财的愿望,希望收入稳定,利润诉求突出。在这方面,公募基金作为普惠金融的主力军之一,责无旁贷。一方面,应发挥专业机构投资者的引导作用,着力提高市民的风险意识和财富素养;另一方面,它