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带货直播 如何从“一时火”变成“持续火”

2022-09-03 08:46:48 财经快讯 宋体 农产品 来源:笔趣芯

拓展农业的多重功能,挖掘农村的多重价值,充分发挥农产品的美食和文化功能,商品直播一定会给村民带来更好的生活。

跟随渔民出海,展示捕鱼场景,讲述渔民的故事。近日,山东青岛一渔民姐姐组织直播带货,引起刷屏。直播把当地的时令海鲜卖到全国各地,也带动了很多渔民增收。“不仅让网友了解了这里海鲜的美味,也了解了出海的艰辛。这样的故事是我们直播的独特优势。”谈起创业的经历,渔夫小姐姐是这样说的。

近年来,农产品直播增长迅速,越来越多的农民登上了“电商快车”。农产品成了新产品,手机成了新农具。目前,全国农村网商和网店超过1632万个。今年上半年,全国直播商品同比增长58.2%。农产品直播的蓬勃发展,为乡村产业振兴注入了强劲动能。

农产品直播在快速发展的同时,也存在着标准缺失、商品版本不正确、分发滞后等问题。一些带货主播退出直播是因为农产品质量不太硬,特色不足,认可度不高。农产品直播如何从“一时火”变成“持续火”?

农产品要想卖得好,质量安全是第一位的。要通过标准化把分散的农户组织起来,进行无公害、绿色、有机生产,构建标准化、常态化的供应链体系,这是农货变网货的基础。当务之急是通过市场力量实现产业链的标准化和数字化转型,引导龙头企业、合作社等新型经营主体,带动农民形成生产标准统一、利益分配共享的共同体,实现农产品从种植到销售的标准化,拧紧“安全阀”。借助数字技术,让农产品从田间到餐桌的质量安全第一时间可追溯,让消费者放心买单,增加销量和附加值。

酒很香,可以喊。在确保质量安全的前提下,用好农产品特色品牌和差异化品牌,顺应个性化、多样化、绿色健康的消费趋势,满足人民日益增长的美好生活需要。细数农产品直播的成功案例,几乎都有很好的故事,地方文化特色鲜明。通过深入挖掘农产品背后的文化元素,如历史文化、传统习俗、农耕文明等。可以把田园风光、田间劳作、乡愁记忆、亲情爱情等与农产品息息相关的人文情怀串联起来,用温度感动人,用情怀留住人。当消费者被冬日查干湖深沉的歌声所震撼,陶醉在眉山春桔的柔阴中,回想起淡淡的乡愁,感受童年的味道,这些感人的故事所构建的传播场景,无疑会引起消费者更多的情感共鸣,从而促进销售,增强消费粘性。

拓展农业的多重功能,挖掘农村的多重价值,充分发挥农产品的食品功能和文化功能,商品直播必将给村民带来更好的生活,为乡村振兴提供源源不断的新动能。(顾中阳)